Instagram : mosseri anticipe la revanche de l'humain contre l'ia
L’IA, déjà maîtresse de la production de contenu synthétique, menace de déstabiliser l’économie créatrice. Mais Adam Mosseri, le directeur de Instagram, semble avoir une solution, et elle s’appelle l’authenticité.
Un retour aux sources, après l’invasion des faux-semblants
Dans un entretien captivant pour Lenny Rachitsky, Mosseri avance une idée simple, mais radicale : l'avenir d'Instagram, et peut-être de la plateforme sociale en général, réside dans la personnalité, dans la connexion humaine. Il estime que l'utilisateur, lassé des images parfaites et des contenus générés par intelligence artificielle, saura instinctivement privilégier les profils qui offrent un point de vue, une perspective, une voix unique. Un véritable antidote à la standardisation que l’IA tend à imposer.
« On va rechercher d’autres points de vue », martèle Mosseri. « Instagram n’a jamais été qu’une question de contenu. C’était avant tout la personne qui le partageait, son regard, sa raison d’être. Et c’est ce qui va devenir de plus en plus important, pas moins. »
La stratégie de Meta est claire : investir dans l’humain. Loin des personnalités digitales, des modèles virtuels et des vidéos artificielles qui tentent de remplacer les créateurs, Instagram s'accroche à ce qui la distingue : la créativité authentique, le vécu, l'émotion. Mosseri a d'ailleurs récemment dénoncé la banalisation de l’esthétique soignée, due à la facilité de production d'images retouchées par l'IA, et a souligné le désir croissant des utilisateurs de contenu « réaliste », « brut ».
Mais la question demeure : la concurrence est ardue. Les influenceurs générés par l'IA, avec leurs salaires zéro et leur absence de contraintes, représentent une menace concrète. Pourtant, Mosseri est catégorique : l'IA va paradoxalement amplifier la valeur du contenu humain. Une sorte de contre-révolution créative.
« Ce sera un vent favorable, certes », conclut-il, « mais aussi un défi. » Un défi que Instagram semble prêt à relever, en misant sur l'essence même de ce qui rend les humains… humains. »n