Apple s'offre une nouvelle identité : ultra, un nom qui déstabilise

Le géant de la Silicon Valley se lance dans une stratégie de branding audacieuse, baptisée « Ultra ». Un terme qui, déjà, suscite la controverse et questionne l'avenir de sa gamme de produits.

Iphone ultra : le premier pli devient réalité ?

Si les rumeurs persistantes évoquent un iPhone pliable, Apple semble enfin avoir tranché sur son nom. L’opération « iPhone Ultra » est en marche, potentiellement pour le lancement de l’automne. Un nom qui, selon Macworld, s’inscrit dans une logique de premiumisation, à l’image de l’Apple Watch Ultra et du puissant processeur M1 Ultra.

Cette nouvelle nomenclature, déjà utilisée pour l’Apple Watch, suggère une volonté de cibler une clientèle haut de gamme, prête à débourser des sommes importantes pour des produits considérés comme les plus performants et les plus coûteux de l’entreprise. Une stratégie qui, à première vue, semble déconnectée de l’image de marque traditionnelle de Apple.

Macbook ultra : l'oled arrive en force

Mais l'offensive « Ultra » ne se limite pas aux smartphones. Selon des sources, un MacBook arborant un écran OLED tactile pourrait également adopter cette nomenclature. Une évolution technologique attendue depuis longtemps, et qui, selon les analystes, pourrait redéfinir l’expérience utilisateur sur un ordinateur portable.

L’arrivée de ce MacBook Ultra, initialement prévue pour la fin de cette année, pourrait être repoussée au premier semestre 2027, en raison des difficultés d’approvisionnement en mémoire. Un retard qui, bien qu'inattendu, ne devrait pas modifier l'ambition de Apple de se positionner comme leader du marché des produits ultra-performants.

Et si, au-delà du MacBook et de l'iPhone, d'autres produits emblématiques, comme les AirPods, se voyaient également dotés d'une version « Ultra » ? La question reste en suspens, mais une chose est sûre : Apple a choisi de jouer gros, et de faire d'une nouvelle identité visuelle un véritable levier de croissance. L'avenir nous dira si cette stratégie payera, mais il est indéniable que l'annonce de ce nom suscite un certain malaise au sein de l'industrie.