Apple domine le marché des smartphones haut de gamme : une hausse de prix inattendue
Le géant technologique américain, apple, s’apprête à lancer l’iPhone 18 Pro avec un prix de départ de 1 399 $, une somme qui pourrait surprendre, mais qui ne suscite pas, semble-t-il, une réaction massive de la part de ses fidèles clients.
Une domination premium inébranlable
Alors que ses concurrents, comme Samsung, peinent à imiter une telle augmentation, apple conserve une position enviable. Selon une analyse approfondie du Wall Street Journal, la marque continue de dominer le segment des acheteurs fortunés, expliquant ainsi sa capacité à rehausser le prix de l’iPhone 18 Pro sans craindre une chute significative de la demande.
L’écart entre les parts de marché s’accentue : apple a vendu 219,8 millions de smartphones à plus de 600 $ en 2025, contre 60,4 millions pour Samsung. Il s’agit d’une domination quasi-exclusive dans la catégorie premium.
La rentabilité se concentre
Cette tendance se traduit par une concentration des profits. Les iPhones représentent désormais les trois quarts de toutes les ventes de smartphones à 1 000 $ ou plus, laissant Samsung, Huawei et les appareils haut de gamme de Google se disputer les miettes. apple concentre lui 66% du bénéfice brut de l’industrie du smartphone, un écart colossal par rapport à Samsung (12%) et Xiaomi (2%).
Les prévisions de baisse des volumes
Cette stratégie de prix semble avoir un impact sur les prévisions de ventes. Le nombre total de smartphones livrés en 2026 devrait diminuer de 13%, passant de 1,26 milliard d'unités en 2025 à 1,09 milliard. Toutefois, le segment premium devrait connaître une légère croissance de 3,5%, atteignant 374 millions d'unités.
Bien que la marque apple bénéficie d'une puissance de marque indéniable, son déploiement progressif de l'IA et son absence dans le domaine des smartphones pliables ne passent pas inaperçus. Malgré ces défis, l’iPhone 18 Pro devrait séduire une grande partie de sa base de clients fidèles, malgré son prix élevé.