Mediaset españa mise sur la tdt : un nouveau défi pour la télévision familiale

Mediaset España relance sa présence sur le marché de la télévision gratuite en déposant un dossier pour une nouvelle licence de chaîne enfant sur la TDT. Une stratégie audacieuse, qui se heurte directement à la candidature d'un consortium lié à Prisa, et qui pourrait redéfinir la compétition pour les jeunes téléspectateurs.

Mediaset espère reproduire le succès de boing

Le groupe, via sa filiale, ambitionne de proposer une chaîne similaire à Boing, axée sur les dessins animés et les contenus pour les enfants et les préadolescents. Cette nouvelle proposition s'inscrit dans le cadre de la réorganisation de la TDT espagnole, qui permet d'ajouter une chaîne supplémentaire en clair. Un concours public, approuvé en octobre, prévoit une décision dans les prochains mois, avec une possible mise en service en 2026-2027.

L'enjeu est considérable. La nouvelle licence s'inscrit dans le Plan Technique National, qui a permis la libération d'une fréquence et coïncide avec le déploiement du standard DVB-T2, ouvrant la voie à des émissions en UHD et en 4K. Le délai accordé aux candidats est de douze mois, mais les observateurs prévoient une décision rapide.

La stratégie de Mediaset repose sur la réplication du modèle de Boing, qui a su s'imposer comme un acteur majeur de la télévision pour enfants en Espagne. La chaîne propose des séries internationales populaires comme Hora de Aventuras, Ben 10 ou Doraemon, combinant humour, action et aventures. L'objectif est de consolider cette position et d'attirer un public plus jeune.

Prisa, de son côté, propose un canal axé sur l'information, les analyses politiques et économiques. Un positionnement clairement différent de celui de Mediaset. La concurrence s'annonce vive, et la nouvelle chaîne pourrait devenir un acteur incontournable de la TDT.

Le secteur observe avec attention cette nouvelle bataille pour le cœur des jeunes téléspectateurs. La bataille pour l'attention est plus féroce que jamais.