Amazon prime video ultra : le prix monte, le 4k devient optionnel
Amazon vient de relancer le débat sur le streaming. Avec le lancement du service Prime Video Ultra, la firme de Jeff Bezos augmente de 66% le prix de son abonnement sans publicité, tout en transformant le 4K en un bonus payant. Une stratégie qui risque de braquer les abonnés.
Désormais, l'abonnement Prime Video Ultra est proposé à 4,99 dollars par mois, contre 2,99 dollars auparavant. Ce tarif, auquel s'ajoute le coût de l'abonnement Prime principal, s'accompagne de quelques améliorations marginales : cinq visionnages simultanés au lieu de trois et 100 téléchargements au lieu de 25. Mais la nouveauté la plus contestée est sans doute l'accès exclusif au contenu en 4K, désormais réservé aux abonnés Ultra. Les détenteurs de l'abonnement standard, qui bénéficiaient jusqu'à présent de cette qualité, en sont privés.
Le 4k, un luxe réservé aux abonnés les plus fortunés ?
Cette décision est surprenante, d'autant plus qu'Amazon met en avant le coût élevé de la production de ses séries originales, comme Les Anneaux de Pouvoir ou Fallout, ainsi que les prochaines productions Tomb Raider et God of War. La plateforme justifie ce changement en affirmant que cette structure tarifaire est comparable à celle des autres grands acteurs du streaming et que les abonnés Prime continuent de bénéficier des avantages habituels, comme le HDR et le Dolby Vision.
La confusion est d'ailleurs amplifiée par le fait que l'abonnement Prime standard inclut désormais le Dolby Vision, mais pas le 4K. Une régression pour de nombreux utilisateurs qui avaient souscrit à Prime Video dans l'espoir de profiter de cette résolution.
La hausse des prix est une tendance lourde dans le secteur du streaming. Netflix, Disney+, HBO Max. tous ont récemment augmenté leurs tarifs. Cette stratégie, qui vise à compenser la perte du format physique et la difficulté de négocier les licences de séries avec les chaînes de télévision, commence à agacer les consommateurs. La plateforme Amazon semble désormais opter pour une logique de « pay-per-feature », où chaque fonctionnalité est vendue séparément. Une approche qui risque de diviser les abonnés et de favoriser les offres concurrentes.
La nouvelle structure tarifaire de Prime Video Ultra s'applique déjà aux États-Unis, et devrait arriver en France le 10 avril. Une date à noter pour ceux qui souhaitent continuer à regarder leurs séries et films préférés en haute définition.
La question se pose désormais : cette stratégie d'augmentation des prix et de restriction du 4K va-t-elle se généraliser à l'ensemble du secteur du streaming ? La réponse, malheureusement, semble se dessiner.