Instagram plus : meta teste un abonnement payant pour des fonctionnalités exclusives
Meta explore de nouvelles sources de revenus en lançant Instagram Plus, un abonnement premium offrant des fonctionnalités inédites. La société américaine teste cette formule dans plusieurs pays, dont le Japon, le Mexique et les Philippines.
Quelles sont ces nouvelles options ?
La majorité des avantages proposés tournent autour des Stories, ces publications éphémères. Les abonnés pourront désormais consulter une Story sans que l'auteur ne soit notifié de leur visionnage. Ils auront également la possibilité de voir combien de personnes ont re-visionné une Story et d'étendre la durée de publication d'un jour supplémentaire.
Une fonctionnalité particulièrement intéressante permet de mettre en avant une Story une fois par semaine pour augmenter sa visibilité, ou d'envoyer un Superlike à d'autres utilisateurs. De plus, les abonnés pourront créer des listes d'audience illimitées pour leurs Stories, une amélioration par rapport à la fonctionnalité existante « Amis proches ».
Cette démarche s'inscrit dans une stratégie plus large de Meta, qui teste également des abonnements sur Facebook et WhatsApp depuis janvier. Snapchat et X (anciennement Twitter) proposent déjà des offres similaires, avec des résultats encourageants pour le premier, qui compte plus de 25 millions d'abonnés à Snapchat+.
L’abonnement Instagram Plus est distinct du service Meta Verified, qui inclut une badge de vérification et une protection contre l'usurpation d'identité. Les prix, bien que variables selon les pays, semblent abordables : environ 1 dollar aux Philippines, plus de 2 dollars au Japon et au Mexique. Une tentative de Meta de diversifier ses revenus, qui risque de ne pas plaire à tous.
La prolifération des publicités, des contenus sponsorisés et des créations générées par l'IA sur les réseaux sociaux inquiète déjà de nombreux utilisateurs. Si Instagram Plus ne s'accompagne pas d'une amélioration significative de l'expérience utilisateur, il est peu probable qu'il suscite un engouement massif.
Meta mise sur la monétisation de son écosystème social, mais la question reste de savoir si les utilisateurs sont prêts à payer pour accéder à des fonctionnalités supplémentaires. La réponse se jouera dans les prochains mois, alors que l'entreprise étendra progressivement le déploiement d'Instagram Plus.